【推广】a品牌形象推广营销模式实解

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    a品牌形象推广营销模式实解

制造通路的差异--a品牌形象推广营销模式实解

制造通路的差异--a品牌形象推广营销模式实解

办公文具行业发展到今天，由于竞争的激烈，加上通路混乱阻塞，从供应到分销这一系列环节中人心浮躁。大家忙于促销或价格战，而少维护通路和用心进行通路的建设。bb公司是一家从地区经销商转型过来的生产企业，有鉴于行业内这一市场现象，决定推出a品牌形象推广营销计划，走差异化营销发展的道路。其中心思想是：在一级、二级和三级分销地区大力开发形象加盟店分销网络，并以小区域形象推广商为核心，构筑仓储、物流和分销平台。bb公司企图在此计划的指引下，迅速摆脱行业分销混乱竞争激烈的局面，走向以品牌营销为核心的发展之路。

充分利用终端形象店网络开发推进建设，是a品牌形象推广的重要手段。在这一形象推广建设过程中，配合a品牌形象推广计划，其系列营销模式设计特征如下：

一、地区分销一级推广商应用模式：

说明：改变以往大区域代理的经销机制，一级推广商以小镇为单位，每镇设一至两个推广商;推广商承担a品牌和产品在该地区的推广计划和分销任务，除此之外，还要承担地区形象店网络开发建设任务;推广商起着a品牌的形象展示、仓储、物流和产品分销组织平台的作用。如下图所示：