【推广】建陶营销推广瞌睡了

    建陶营销推广瞌睡了

建陶营销推广瞌睡了2007年我曾写过一篇文章，题目叫：中国卫浴当自强。

那时的理由很简单，中国建陶像“新中国”，虽然不富裕不发达，但还是牢牢控制了国内市场，用句流行话说，就是“我的地盘我做主”。

而中国卫浴行业则有点像老辈子的大清国，自己的国土守不住，让“三国联军”（美国科勒、日本toto、西班牙乐家）打得稀里哗啦，整个卫浴市场的主权被洋鬼子掠走。

其时，我认为造成卫浴行业如此局面的，除技术方面的原因外，最重要的是中国卫浴企业对宣传推广不够重视，只是老实巴交地做产品、卖产品，没有在营销推广上下功夫，企业的宣传广告不多，各类营销策划活动更少，也没有充分利用行业媒体提升自己的话语权，还没有和建陶行业那样利用各种活动搭建起行业内部的营销及策划人的沟通平台。

而今日的卫浴行业的营销推广上绝对算得上高歌猛进，大小品牌皆在营销推广方面舍得花钱，投巨资在央视投放广告和请明星代言的卫浴品牌已不在少数，利用“节水”、“彩绘”等技术创新的营销推广和利用各类事件进行品牌传播的品牌则更多，即使小品牌也频频在行业媒体广告上亮相，至于终端的各类推广活动几乎变成了常态。

几年前，建陶行业的营销推广尚有许多可圈可点之处，欧神诺的“天下无砖”、金意陶的“思想馆”、维罗的“走天路”、特地的“内蒙种树”以及东鹏、兴辉等企业的众多营销推广案例不仅在当时影响较大，时至今日仍能让人记住。

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