【推广】如何看待格兰仕以行业一半的价格推广500l“合家欢”冰箱？

    如何看待格兰仕以行业一半的价格推广500l“合家欢”冰箱？

追求品质生活是当代的潮流，而具体的产品只是载体，生活品质才是全部。而一款性价比高的产品，不仅会给用户消费者带来生活品质的提升，也是购物过程中才能体会到的一种愉悦。改革开放40年来，具有国民家电称誉的企业格兰仕，为力推攻坚全民小康，推出一款较行业价格一半的“合家欢”产品，这到底是意欲何为？

3.15期间，格兰仕推出一款“合家欢”产品，备受业界的关注与热议。风冷无霜智能保鲜，500升超大容积，时尚的十字对开门冰箱，预售价1998元。看配置，并不低，价格仅有行业一半，难怪引起业界的瞩目。

对于格兰仕的市场行为，在业内很多赞赏，也有一些不解的思虑。仔细思量，要正确看待，有几个问题值得厘清题：

第一，回馈用户消费者是价格战吗？不限于此次，一谈到格兰仕低价格回馈用户消费者，有人就立刻想到格兰仕是不是价格战卷土重来。

笔者以为，这是一种先入为主的主观臆断。不错，在格兰仕初入家电领域初期，是采取过低价策略开疆拓土。不过有一点需要澄清：

在上个世纪90年代，外资品牌在国内霸占着市场，格兰仕等中国投资者欲进入这一领域，必须要采取扬长避短的市场策略。外资品牌定价高，意在在中国市场攫取高额利润，而格兰仕低价格是为了换得市场。如果没有低价策略，格兰仕也不可能迅速收拾市场，成为全球的微波炉大王。或许这就是当年格兰仕不得不采取的市场策略！

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